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|  | 17.04.2012
EyeLT® in aller Munde
Das Gesamtkonzept der Eye Lens Technology, kurz
EyeLT®, ist seit der Einführung 2011 eines der größten
Highlights des Brillenherstellers
Rodenstock.
Mit einer
aufmerksamkeitsstarken Endverbraucher-Werbekampagne unterstützte
das Traditionsunternehmen Ende letzten Jahres seine
Fachhandelspartner. Anzeigen und redaktionelle Artikel mit über
20 Millionen Kontakten in auflagenstarken Zeitschriften wie
BUNTE, Reader´s Digest, Hörzu und Focus, sowie in einer
Sonderbeilage der Zeitung DIE WELT wurden
geschaltet.
Werbekampagne mit
besten Ergebnissen
Von dieser Kampagne
profitierten die Augenoptiker ganz direkt: Jede Anzeige enthielt
einen Gutschein für den unkomplizierten EyeLT® Schnelltest, den
der Leser direkt im Geschäft des Augenoptikers einlösen konnte.
Über die Augenoptiker-Suche auf www.rodenstock.de konnten
Augenoptiker in der Nähe sofort ausfindig gemacht werden. Als
aktiver Partner unterstützte Rodenstock zum Kampagnenzeitraum
seine Kunden mit aufmerksamkeitsstarken Werbemitteln für die
Stamm- und Neukundenansprache vor Ort.
In
Telefoninterviews wurden zum Abschluss der Aktion ausgewählte
Augenoptiker zur Akzeptanz, Bewertung und Wirkung der
Vermarktungsaktion befragt. Die herausragenden Ergebnisse der
Marktforschung bestätigen den Erfolg der Aktion. So kamen bei
acht Prozent der Rodenstock Optiker zwischen ein und zehn
Brillenträger ins Geschäft, um den Gutschein einzulösen.
„Responsequoten bei Anzeigen liegen normalerweise bei 0.5
Prozent. Wir erreichten den 14fachen Wert und erzielten damit
ein sensationelles Ergebnis“, so Andrea Rappolder, als
Senior-Kommunikationsmanager verantwortlich für die Kampagne. 25
Prozent der Optiker freuten sich über neue Kunden, die ein
Beratungs-Gespräch gesucht hatten – stolze elf Prozent gaben an,
mehr hochwertige Gleitsichtgläser verkauft zu haben.
Rückfragen-Text / Ansprechpartner
Stefanie Biereder
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