Deutschlands führender Brillenhersteller Rodenstock
ist erneut für seine kreative Kundenkommunikation ausgezeichnet
worden. Für die bundesweite Roadshow "Rodenstock Partner
Events 2008" erhielten das Unternehmen und die mit dem
Konzept beauftragte Münchner Agentur für Event-Marketing The
Companies jetzt den renommierten "red dot award:
communication design 2010". Es ist bereits der achte Preis
für den außergewöhnlichen Rodenstock Event, in dessen
Mittelpunkt eine überdimensionale Brille
stand.
Achtmal
prämiert Für den renommierten Wettbewerb des
Design Zentrums Nordrhein-Westfalen waren in diesem Jahr mehr
als 6.000 Arbeiten aus 44 Ländern eingereicht worden. 610
Einreichungen wurden mit dem red dot prämiert. Die Preise werden
am 8. Dezember 2010 im Rahmen einer Gala in Essen vergeben. Die
ausgezeichneten Arbeiten werden im red dot design museum in
Essen, im „international yearbook communication design
2010/2011“ sowie im Internet unter www.red-dot.de präsentiert.
Hundertfach
vergrößert Im Mittelpunkt der Roadshow stand
ein detailgenauer Nachbau der Brillenfassung R 5220 von
Rodenstock im Maßstab 100:1. Getreu dem Konzepttitel
"Larger than Life" brachte die Brille eine Tonne
Gewicht auf die Waage. Sie war 12,5 Meter breit, 3,5 Meter hoch
und mit 14 Meter langen Bügeln versehen. Die Mega-Brille war
nicht nur ein außergewöhnlicher Blickfang, sondern schuf
zugleich in jeder der elf Locations – Industriehallen,
Fotostudios und Messehallen – einen Rodenstock Markenraum.
Gleichzeitig strukturierte die Brille die Veranstaltung und gab
eine räumliche Zweiteilung des Events vor: Begrüßung und Dinner
wurden im Bereich vor den Brillengläsern abgehalten; hinter den
Gläsern und eingerahmt von den gigantischen Bügeln folgten
insgesamt 6.000 geladene Augenoptiker den Fachvorträgen. Das
Augenmerk des Auditoriums wurde dabei sowohl inhaltlich als auch
durch den imposanten Veranstaltungsrahmen auf die
Technologieführerschaft und die umfangreiche Entwicklungsarbeit
von Rodenstock gelenkt.
Gläser als
Projektionsfläche Die Gläser der
überdimensionalen Brille wurden als bespielbare
Projektionsfläche genutzt. Die Hamburger Designagentur
Giraffentoast hatte für die Vorderseite einen unterhaltsamen
Film über die Marke Rodenstock entwickelt. Für die Rückseite
zeichneten Second Unit/stereolize verantwortlich. Diese voll
animierte Präsentation war ganz auf die Fachvorträge abgestimmt.
Neben dem red dot hat das außergewöhnliche
Event-Konzept zahlreiche weitere Preise gewonnen: den iF
communication design award, die Auszeichnung des Art Directors
Club (ADC) in der Kategorie "Event", den Ex-Award der
US-Fachzeitschrift Event Marketer in der Kategorie "Best
Multi-Venue Event (B2B)", den Gala Award Gold in der
Kategorie "Best Event Staged in Multiple Locations"
der US-Fachzeitschrift Special Events Magazine und den Galaxy
Award in der Kategorie "Event Marketing". Außerdem
wurde das Konzept nominiert für die "Best Event Marketing
Campaign" und für die AME Awards des New York Festivals.
